Augusto “Gus” Baldoni è un ex ciclista quasi professionista e imprenditore appassionato di biciclette. Fin da bambino eredita dal padre l’amore per il ciclismo e a otto anni inizia a pedalare su una bici da corsa. Corre a livello agonistico fino ai 23 anni, facendo parte della squadra nazionale su pista nel 1989. Tuttavia, il rigore della vita da professionista lo porta ad abbandonare quel sogno, pur mantenendo intatta la sua passione per le due ruote.

Dopo aver lavorato in un importante negozio di biciclette dal 1994, scopre il suo talento nel settore e sviluppa il desiderio di aprire un’attività tutta sua. La sua esperienza lo porta a collaborare con clienti d’eccezione, tra cui Lorenzo Cherubini (Jovanotti), per il quale prepara bici per avventure estreme, come un viaggio in Patagonia.

Da questa amicizia nasce una nuova sfida: un’epica traversata in bici sulla Karakoram Highway, tra Pakistan e Cina, a quasi 5.000 metri di altitudine. L’esperienza, tra difficoltà e momenti straordinari, lo segna profondamente e gli dà la spinta definitiva per realizzare il suo sogno. Poco dopo, apre il suo primo negozio di biciclette, un luogo diverso da tutti gli altri, dando inizio a una nuova avventura professionale.